越来越多中国企业加速走向海外，但品牌在境外被抢注的案例屡见不鲜——从"瑞幸咖啡"在泰国被抢注，到"绍兴花雕酒""女儿红"在日本被抢注。如何系统做好海外商标布局？核心原则是：商标先行。

两条主要注册路径

• 马德里体系：通过中国商标局提交一份国际申请，指定多个成员国，覆盖范围广、手续相对简便；
• 单一国家注册：直接向目标国商标主管机关申请，适合重点市场精准布局。

布局要点

1. 提前规划：在进入海外市场前尽早申请，避免被抢注后被动；
2. 核心市场优先：结合业务拓展路线图，优先布局主要销售与制造国；
3. 选类要准：根据实际经营商品/服务选定类别，必要时适度防御；
4. 监测与维护：定期监测抢注动态，及时提出异议或无效。

新法带来的新支持

2026年新修订的商标法加强驰名商标境外保护：在境外商标注册审查或处理商标案件时，应请求，国务院商标管理部门可对商标驰名情况作出确认，为中国企业海外维权提供制度支持。同时进一步规范跨境商标代理行为，防止恶意抢注向境外延伸。