2026年7月16日，人民日报刊发《彰显商标不是藏品而是用品》一文，结合新修订的商标法，深入解读"商标的价值来源于市场使用而非注册证书"的核心理念。同日，路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，LV母公司）诉国家知识产权局商标行政诉讼在北京知识产权法院第15法庭开庭，引发广泛关注。

人民日报：商标不是"藏品"而是"用品"

文章指出，我国已是名副其实的商标大国——截至2025年底，国内（不含港澳台）有效注册商标量达4987.7万件。但与此同时，恶意注册行为屡禁不止，"重注册、轻使用"现象比较普遍。新修订的商标法明确规定"不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的，不予注册"，并强化商标退出机制，让商标资源更多服务于真实经营活动。

"商标不是'藏品'而是'用品'，其价值来源于市场使用过程中积累的商誉，而不是注册证书本身。"中国科学院大学知识产权学院院长马一德的观点，成为理解新法导向的关键注脚。

LV诉国知局案开庭：确权与维权边界受关注

据人民法院公告网信息，路易威登马利蒂诉国家知识产权局商标行政纠纷案（案号：(2026)京73行初4727号）于7月16日9时30分在北京知识产权法院开庭，自然人黄民耀作为第三人参加诉讼。本案属于商标授权确权行政诉讼：LV针对黄民耀申请注册的商标向国家知识产权局提起异议/无效宣告申请未获支持后，不服行政裁定，向法院提起诉讼。庭审核心在于国家知识产权局的商标行政裁定是否合法。

公开数据显示，近五年LV在中国发起的商标维权诉讼高达1691起。此案折射出大品牌跨界维权与公有文化元素保护边界之间的张力，也引发关于"含有公共文化资源、通用文化元素的商标，其保护强度与范围应当有所限缩"的讨论。

对企业商标布局的启示

• 按需注册：新法实施后，"明显超出正常生产经营需要"的申请将直接面临驳回风险，企业应避免"占位式"全类注册；
• 留存使用证据：对核心商标系统整理包装、合同、发票、线上店铺页面等使用证据链，防范被依职权撤销；
• 主动清理：对长期闲置且无使用计划的商标，可考虑主动注销，避免被认定为恶意囤积。